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华尔街日报
  • 2020年5月26日

    大而不透明:GOOGLE如何打造出全球主导的广告机器?

    GOOGLE庞大且不透明的广告机器是如何工作的?为什么出版商和竞争对手对它有如此多的抱怨?

    美国最大的地方资讯企业Nexstar Media Group Inc. (NXST)最近进行了测试,看看如果停止使用GOOGLE(谷歌)技术在其网站上投放广告会发生什么。

    几天后,该企业的视频广告销售直线下降。Nexstar高级副总裁卡楚尔(Tony Katsur)称,收入受到了巨大打击。经过短暂测试后,Nexstar重新使用了GOOGLE技术。

    Alphabet Inc. (GOOG)旗下GOOGLE因其在数字广告领域的主导地位而受到抨击,部分原因就在于此。美国司法部和州检察长正在调查GOOGLE是否滥用了自身权力,包括作为数字广告销售主要中介的身份。在9月份发出的传票中,美国政府询问了近130个问题,大部分涉及GOOGLE广告产品的内部运作以及这些产品相互作用的情况。

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