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华尔街日报
  • 2020年5月30日

    Netflix称九成订户增长来自海外市场

    Netflix表示,随着美国市场日渐饱和,该企业90%的订户增长都来自国际业务。这向华尔街发出一个信号:在面临前所未有的激烈竞争之际,这家流媒体服务企业不希翼外界主要根据美国业务的表现来评判自己。

    Netflix剧集《王冠》剧照

    图片来源:DES WILLIE/NETFLIX/ASSOCIATED PRESS

    Netflix Inc. (NFLX)表示,随着美国市场日渐饱和,该企业90%的订户增长都来自国际业务。这向华尔街发出一个信号:在面临前所未有的激烈竞争之际,这家流媒体服务企业不希翼外界主要根据美国业务的表现来评判自己。

    Netflix在周一提交给美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)的文件中说,从订户数量上看,拉美、欧洲、中东和非洲是该企业业务增长最快的地区。亚太地区的百分比增速最高,但订户基础仍相对较小。

    这是2017年以来Netflix首次按地区披露美国以外市场的详细订户数据,也是该企业在向投资者和分析师披露订户信息时改变以往做法的举措之一,等于是承认了该企业有必要更详细地向投资者披露其全球业务的增长来源。

    在公布2019年第四财季和全年业绩时,Netflix将公布四个地区的订户数量:美国和加拿大,拉丁美洲,亚太地区,以及欧洲、中东和非洲地区。Netflix还表示,只会提供全球付费订户预期,不提供每个地区的细分预期。

    Netflix公布截至9月30日拥有1.583亿会员,其中6,710万会员位于美国和加拿大,带来74亿美金的收入。该企业已经表示,通常该地区订户90%在美国,即6,040万。截至2017年3月底,美国和加拿大订户总数为5,460万,收入为16亿美金。

    Netflix称,截至9月30日,在欧洲、中东和非洲地区拥有4,740万用户,相比2017年3月31日时的1,970万大增140%。同期收入增长近两倍至40亿美金。

    该企业称,同期拉丁美洲用户从1,540万增长近一倍至2,940万,收入增长逾一倍至20亿美金。

    亚太地区用户数量同期增长逾两倍,从470万增至1,450万,收入从1.163亿美金增至10亿美金。

    Netflix在美国和加拿大的每订户月平均收入仍然最高,但其他地区并未落后太多。

    截至9月30日,美国和加拿大的每订户平均月收入为12.36美金。按不变汇率计算,欧洲、中东和非洲地区平均为10.90美金。亚太地区为9.58美金,拉美地区为9.35美金。

    尽管美国的增长率在下降,但Netflix已表示,仍然预计美国市场潜在订户规模为9,000万。

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